羅輯思維2017年「時間的朋友」

羅輯思維「時間的朋友」2017年5大黑天鵝趨勢解析 | 聖僑資訊

翻轉行銷 黃詩宜( 2017 . 01 . 12 )

有在經營內容的人都知道,專業性質的內容很難達到如同娛樂性那般龐大的傳播效果,更遑論是超越它,但是「羅胖」羅振宇的存在,將顛覆我們一直以來根深蒂固的價值觀。

2016年底,羅振宇所主持的跨年演講「時間的朋友」於深圳衛視舉行,在跨年節目激烈競爭的情況下,它獨領風騷拿下了同時段收視率第一,刷新優酷直播最長觀看記錄,光環蓋過了當紅藝人,在應該放鬆的時間點,以嚴肅的演講牢牢吸引觀眾的目光,究竟他是如何做到的?

<<上圖取自優酷>>

羅胖是誰?不能忽略的內容霸主

現在當你談到中國最受歡迎的知識型節目,相信大部份的人都會想到「羅輯思維」,它那標榜短時間內快速學習新知的主張在全球掀起一陣知識經濟革命的風潮,而羅胖羅振宇就是它的創辦人。

這是一個資訊過載、認知將被持續推翻的時代,互聯網帶給人們便利的同時,也帶給我們恐懼,一種擔心知識匱乏、急欲學習的不滿足感。「羅輯思維」抓住了人們的痛點,以碎片式的學習方式,將不同觀點整合、濃縮在一起,於最佳的時間點播放在眾人眼前。

時間的朋友 5大黑天鵝看未來創業趨勢

節目一開始,羅振宇以2016年三大黑天鵝事件起頭,Alpha GO人工智慧、英國脫歐以及美國總統大選結果,並講說它們對全球經濟發展帶來哪些革命性的影響,同時帶出了企業家及新創事業該開始重視微觀的力量,接著他以自身觀點分析出2017年可能產生的5大黑天鵝現象,以下是我們針對這5點所做的重點分析:

一、 時間戰場

羅振宇:「你使用時間的方式,就是你塑造自己的方式。」隨著互聯網移動化,各式各樣的小趨勢力量掘起,時間將成為品牌的主要戰略考量,考驗的是你如何從眾多平台手中搶奪用戶的時間。更進一步的說,未來將會創造出以時間為成本的新型貨幣模式,品牌想脫穎而出的關鍵就在於您如何縮短用戶時間或是優化用戶的時間價值。

更進一步地去探討,時間打造競爭優勢的概念其實在1990年代初期波士頓集團所出版的<<與時間競爭>>一書中有提及到,甚至演變成現今企業家們所推崇的時基戰略;羅振宇對時間戰場的解讀也許或多或少有受到凱文。凱利影響,他在<<技術元素>>一書中有說過新經濟規則就在於如何吸引眾人目光,產品或服務的實用性成為一種最低標準,品牌要維持價值的關鍵就在於如何創造過剩關注,也就是所謂的注意力經濟。


二、 服務升級

傳統的市場觀念是「你要什麼我就給你什麼」的母愛算法,以滿足使用者需求為主;新時代的觀念是「你不懂,聽我的」的父愛算法,所有產業都應抱持著進階版的服務心態,要能提供連用戶自己都沒有發現的需求,正如去年開始大幅成長的「平台經濟」,以販售互動的方式提高了買賣雙方的交易效率,達成三方共贏的正向循環效應。


三、 智慧革命

在人工智能的演講上,文科出身的羅振宇顯然缺乏立場去評論什麼,這點他本人也在演說中承認,因此他是以商人的角度在大眾都能理解的範圍中來解讀,他認為在AI快速成長的環境下,創業的關鍵不在於算法而在數據,最好的應對方向就是成為一個智識的遊牧者。

雖然此番言論引起很多專家的不滿,但以羅輯思維本身的定位來思考,它確實引起了非科學出身的人的共鳴,並鼓勵他們持續關注科技趨勢,它懂得如何經營大眾市場而非與AI專家辯論技術未來,在這裡要引用李開復先生所說的:「AI 創業現在是科學家的天下,之後是數學家的天下,將來是普通人的天下。」人工智慧也許會導致許多行業的衰退,但同時也衍生巨大商機,如無人車、而要如何掌握就在於創業家與AI工程師彼此的觀念磨合。

AI創業的例子請看↓↓
李開復:AI 創業的十個真相


四、 認知迭代

知識價值將會大幅增長,未來誰能提供獨到見解,誰就是趨勢的霸主,一如馬雲所提出的"五新一平"、李彥宏的"下半場"等,更進一步的解讀,未來品牌在互聯網的經營重點將著重在如何塑造用戶的共同認知觀念,如同阿里巴巴獨佔市場鰲頭的雙十一,塑造它們在電商領域牢不可破的商業地位,以及這幾年急速竄紅的網紅經濟,改變了人們在網上交流的形式。再進一步來說,這其實就是品牌的定位,透過戰略的規劃對資源進行取捨,集中優勢在消費者心中植入根深蒂固的品牌形象。


五、 後真相

眼見不一定為憑,尤其是在互聯網發達的今日,每個人平均一天會接收數萬筆以上的資訊,在享受便利服務的同時卻也衍生了不少問題,因為我們無法有效證實這些資訊有多少可信度,且人們對訊息的理解會受到立場、態度和情緒等因素影響,長期影響下產生出一種認知危機,當事情真相與我們的立場相左,我們會傾向於相信虛構的故事而忽略真實,這就是羅振宇所提到的後真相。

以去年的美國總統大選為例,近日新聞網站BuzzFeed媒體有針對選舉現象進行分析,報告中指出相較於一般新聞媒體所發布的真實報導,在社群上所PO的選舉相關假新聞反而能獲得更多的互動,而民眾的價值觀與政治立場將會影響他們對假新聞的信任程度,如果放任認知危機繼續演化會產生什麼後果?去年12月的披薩門pizzagate事件就是深受假新聞危害產生偏差認知的負面案例,這起事件也令全球開始重視不實訊息的管制,連Google與Facebook也承諾將採取實際行動遏止虛假數位信息的傳播。

上述所說的是負面共同認知產生的後果,而羅振宇要強調的則是共同認知正面累積的影響力,大環境演變下,人們的共同認知會急速地成長但同時也會急速瓦解,創業者們要如何提升自我認知並持續強化,端看他們是否能彼此協作,拉攏更多人成為他們的認知共同體。


參考來源

紐約時報中文網

美國披薩門事件報導

品玩 羅輯思維的地下江湖

每日頭條 《时間的朋友》跨年演講思維導圖筆記

知乎 何看待罗振宇2016年《时间的朋友》跨年演讲?

閱讀屋 五個戰場 羅振宇《時間的朋友》演講PPT精要

新浪 復盤羅振宇跨年演講:「收視第一」背後到底是誰在看他?

界面 不懂AI的罗辑思维拿下收视率第一:知识快充时代来临

創業邦 2016罗辑思维《时间的朋友》跨年演讲图文+金句全回顾

房地產投資俱樂部 反胃!罗振宇,你其实就是一个不读书的人!

創業邦 重磅!罗振宇《时间的朋友》跨年演讲精简版:2017年的5大趋势与变化

搜狐公眾平台 别挣扎了,在人工智能这个话题上,罗振宇与他的追随者,注定是外行

fblike
  • 455