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虛實整合不只Pokemon 未來VR/AR/MR熱潮將持續延燒

網頁部 翻轉行銷( 2016 . 08 . 09 )

讓全球玩家瘋狂的Pokemon手遊,終於在8/6這一天於台灣開放了,由於適逢假日,所以無論凌晨還是深夜,只要在公園、特色景點等地方都可以看到人手一機,瘋狂抓怪的身影。但是真正忙碌的不只是玩家,各大國際知名品牌無不摩拳擦掌,準備搶攻由Pokemon所打造的新型消費市場,這款結合了LBS以及AR技術的新式手遊,令國際間再次掀起AR應用的熱潮。

其實早在Pokemon遊戲上市之前,已經有不少業者看準虛實整合的商機,積極分配資源投入相關技術的研發工作,而這些技術是指什麼呢?

除了Pokemon所應用的VR擴增實境技術外,還有從2014年開始就被廣為討論的VR以及新推出的MR,說到這裡,你是否也感到疑惑,究竟這些專業名詞的差別在哪?又可以應用在哪些地方?


虛實整合 新型O2O消費模式

英特爾(Intel)總裁葛洛夫(Andy Grove)曾預言:「五年內將沒有網路公司,因為所有的公司都是網路公司。」近幾年來行動裝置和電子商務的成熟發展,彷彿為這句話做出最好驗證,而今除了官網以外,企業又可以透過更多平台資源如FB、APP等打造新的O2O(Online to Offline)模式,因此行銷的重點開始放在如何有效地「將消費者從網路上帶到實體商店」。

自從團購券網站Groupon帶動網購風潮後,虛實整合的概念開始被廣泛提及,Yahoo奇摩在今年6月所舉辦的 2016年創新零售電商大會「Meet E-tailing 行動智慧新時代」中曾表示:「未來Yahoo會將虛實合一、行動支付、平台式APP做為發展重點,達成全通路虛實合一策略。」

而在行動商機日益盛行的現在,所要考慮的就是如何整合社群、商務及行動應用三要素,形成一個新型的消費生態圈,利用社群平台即時掌握市場趨勢及消費者動向、電子商務提供型錄及產品資訊再結合行動網路的在地化、虛實整合技術,提供消費者完整的轉換體驗。


VR/AR/MR 穿載式設備所打造的身歷其境體驗

VR/AR在2016年CES大展中被列為必須關注的趨勢之一,隨著顯示技術的提升和行動運算平台的普及化,讓這些過去備受冷落的技術以新的應用方式冷飯熱炒,重新展現在世人面前。Google、FB、宏達電等科技大廠皆積極搶進市場,除了投入更多成本研發頭載式穿載裝置及周邊配件外,也大手筆地併購相關技術業者,而有著現今最優異的AR 擴增實境裝置 HoloLens的微軟,更是將目光放置在整合這兩者概念的MR之上,一時之間還真讓人分不清這三者究竟有什麼差別,就讓我們透過現今最熱門的應用來為你解說:

VR ( Virtual Reality )
需搭配穿載裝置,讓使用者能獨立於真實世界之外,置身於一個虛構的立體3D空間內,並利用控制器進行互動。近期著名案例如HTC Vive頭戴式虛擬實境顯示器、GOOGLE 白日夢計畫。

AR ( Augmented Reality )
在現實世界中增添一個虛擬物件,所有的互動僅止於虛擬空間內。常被應用在知名景點的導覽如Google Glasses導航解說,及其它提供即時資訊的應用等,最著名的例子當屬目前最受歡迎的Pokemon。

MR ( Mixed Reality )
介於VR與AR之間,讓現實中的物件能與虛擬物件交流互動,如微軟穿戴式全息投影配備Project- XRay、Kinect遊戲遙控等。


看過上述的表格之後,你是否已對這三個名詞有基礎的概念了呢?

想知道它們的應用原理以及相關應用嗎? 請點選下方連結↓↓

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