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SEO不得不說的事 您應該優化的是品牌價值

翻轉行銷 黃詩宜( 2016 . 09 . 06 )

SEO這門學問早已行之有年,但隨著搜尋引擎演算法的調整加上企業價值觀的影響,每個優化的團隊都有著自己的見解和分析手法,同行之間可藉由互動溝通,不斷地精進自己的技術和專業,但於此同時,也難免會有一些觀念上的迷思。

本文將針對市面上一些較易產生誤解的部份進行說明,也希望能藉此讓大家更清楚SEO人員應該要具備哪些觀念。

一、SEO已是強途末路? 新興產業仍有很大發展空間

儘管目前網路市場中社群平台佔有極大的優勢,但只要有官網的存在就仍然要進行宣傳,再加上現今已有部分社群媒體被列入搜尋結果之中,社群與官網之間的差異將愈來愈小。

然而廣告付費成本逐年升高,再加上同性質產業愈來愈多,想要在廣大的網海中維持以往的瀏覽人氣就需要付出雙倍甚至更高的預算,更何況是要提升網站流量。

多數中小企業根本無法負擔這龐大的支出,故勢必得從其它管道來提高網站的爆光,此時網站優化的存在就非常重要了。它能讓公司以較低的預算提高宣傳效益,同時又能提升用戶對網站的使用體驗,讓企業更能貼切消費者的心。

因此如果品牌資金許可的話,可結合 SEM 、 SERPO以及SEO擬定行銷組合策略,而對於需節省成本的創業公司等,由於產業關鍵字市場仍未成熟,所以通用字的競爭力較低,如果適時地投資於搜尋引擎優化上,將能帶來不錯的成效。

再加上未來將是行動網路時代,品牌更應善用優化技巧為品牌建立低成本的推廣管道。

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二、SEO只能單打獨鬥? 透過部門合作創造更高成效

想要提高公司整體的獲利,就必須要善於結合所有可利用的資源。SEO也是同樣的道理,由於它牽涉到網站的安全性、視覺呈現、整體架構、載入速度、語義化架構等,所以勢必需要資訊部門、相關的開發人員、文案編輯人以及網頁設計部門的配合。

優化不僅是針對搜尋引擎,更重要的是注重用戶的直觀體驗,所以更需要社群團隊、企劃部門以及行銷部門的配合,藉由媒體操作,擴大品牌的影響力,企業需要專門的整合人才加強組織內的商務合作模式,才能產生綜效。

SEO 團隊合作

三、Meta Tag 已不具效益? 短文案讓你抓住網頁重點

一直以來,Title、Keyword、Description都是優化時的必備要素之一,儘管現今關鍵字和網頁描述成效已不若以往那般顯著,但養成為網站下標的好習慣仍有利於你快速掌握重點,對後續的文案撰寫也有很大的幫助。

短文案不僅是要寫給搜尋機器人看,更應該要考量「人」的觀點,因此撰寫時不應只是硬塞一堆關鍵字,而是要著重句子的流暢度,讓用戶能立即從描述中找到符合需求的資訊。

四、排名保證? 好的排名不見得會提高商品轉換率

企業在考核SEO團隊的績效時,因為不了解該怎麼從各式報表中分析出優化效果,所以一定是以排名結果為主要評核重點。但是排名真的能代表整體優化成效嗎?

也正是因為民眾對它不瞭解,市面上有部份優化團隊為了提高排名,衍生出很多做弊手法(俗稱灰帽及黑帽),如關鍵字堆砌、垃圾外鏈、鏡像網站等,這個方法也許短期內會讓排名大幅提高,老闆們看到也會笑得合不攏嘴,但當演算法改變後,可能會從此跌入黑名單中再也爬不起來。

這個技術之所以興起,最終都是希望能提高商品的轉換率,因此與其靠競爭力低卻與品牌毫無關聯的關鍵字來衝高排名,不如回歸基本面,將重點放在維持網站內容的高品質上。

優質的團隊,不會在黑帽手法上做文章,反而會花時間研究具有轉換潛力且與品牌高度相關的字詞,並針對這些內容進行優化的佈局,並透過這些關鍵字擴大觸及目標族群的機會。

結論

方向正確才能走到想去的地方 釐清目標為更長遠的品牌價值

你是希望公司如同煙花般短暫絢麗之後消失,還是會考量更長遠的品牌延續性?

正如企業的經營一樣,任何事物的價值都需要長時間的累積,SEO同樣也需要持續性地佈局,想要走得長久、走得正確,就要在一開始擬定好目標,因此在行動之前,請先自問:

✦我的客戶有哪些需求?

從產品和核心理念出發去思考你能夠滿足目標TA的品牌價值在哪。

✦我想要經營哪些市場?

我的網站是否有針對不同地區的搜尋機制去優化、網頁內容是否符合當地習慣用詞及語彙。

✦網站的轉換目標是?

從顧客角度出發去思考他們為什麼會想持續關注你的品牌。

✦只要官網優化就足夠了嗎?

建議以品牌特性出發建置不同的社群媒體加強曝光,如部落格、FB即時內容發佈、Youtube影音、Instagram圖片等分批宣傳,最後將流量統一導回官網。

✦有沒有針對行動版進行優化?

行動搜尋將是未來主流,網站需適應各式行動裝置。

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