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不懂SEO? 基本清單讓你輕鬆檢查網站優化狀況(上) | 聖僑資訊

翻轉行銷 黃詩宜( 2016 . 08 . 16 )

從事數位行銷的人應該都聽過SEO(Search Engine Optimization)這個名詞,但您真的知道什麼是SEO嗎?

簡單來說SEO有兩個重點:網站內的優化及外部連結的推廣,結合這兩者去優化您的網站,在提高使用者體驗的同時也能滿足搜尋引擎的需求,進而提升網站的排名,讓更多人看到。

人潮來了,商機也會峰湧而至。正因為SEO是以網站的優化為主,能讓企業用最少的預算提高曝光,所以不少業者近幾年積極成立相關部門或是委託專業團隊去處理。

在這裡我們提供一些基本的檢查技巧,不僅能幫助您快速入門,同時也能協助您找到最適合的優化團隊。

一、搜尋引擎有沒有看到你? 看到你的哪些頁面?

在搜尋頁中,輸入"site:網站網址"(以yahoo為例,輸入"site:http://yahoo.com.tw")即可看到有多少頁面被收錄進去,愈多頁就代表搜尋引擎對你的了解愈深。

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二、檢查網站人氣度 反向連結狀態

愈多優質網頁推薦或收錄你的網站 (透過這些外部網站連結進來的我們就稱之為"反向連結") 搜尋引擎對你的評價也會愈高。

網路上提供了很多工具可以檢查目前的連結狀況,當然很多都是需要付費的,如全球最大搜尋索引連結資料庫 majestic,付費工具能夠詳盡的列出連結來源、狀態、品質等,可依公司的預算跟行銷策略考量是否有購買的必要。

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在這裡要特別強調的是,外部連結網站的「可信度」和「網域的權威性」會為反向連結帶來正面或負面的影響,優質的外連不僅網站本身評價要好,還要跟你的網站內容有關聯性(如你的公司專門販售食品,那麼就應該找愛食記、愛評網之類的美食網站協助鏈結而非找製造業相關),請謹記外連並非以"量"取勝,而是以"質"為主。

還有一點很重要的是,低品質(無相關性網站、留言版中的垃圾留言)的外鏈會對網站形成負面影響,所以請定期檢查網站的外連情形。

三、內部連結是否正確? 是否有sitemap導航?

要創造更好的使用者體驗,請確保網站內所有連結途徑都是正常且流暢的(如產品1應有連結可連至首頁 or 產品2),內部連結可分為垂直結構(如主頁到分頁)與水平(如分頁到分頁)結構,要能自然地達成垂直與水平間的頁面切換,這裡建議可透過Link Checker 或 Xenu來檢測是否有失效連結。

另一個重要的網站功能就是sitemap,它就如同旅行者手中所持的地圖一樣,明確指引我們如何到達想去的地方,若是希望給使用者良好的網站體驗,就先確保網站有提供sitemap導覽頁吧!

而在網路上,需要導航的不只是使用者,搜尋引擎也是需要你引導的關鍵人物,不同的對象需要的地圖形式也不一樣,使用者可以透過導覽頁去找,而搜尋引擎就需要XML Sitemap來告訴它網架架構,要知道網站有沒有提供XML除了Google Webmaster外,你可以透過seositecheckup、checker等網頁簡易查詢。

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四、是否有別的網站抄襲你的內容?

既然是有價值的網站,內容當然是要以原創為重,一味地抄襲別人的文案反而會使你的網站被列入黑名單,同樣地,如果有其它網站複製你的文章,可能也會對你的排名產生負面影響,如果擔心內容被抄襲,可透過Copyscape或是siteliner來檢查。

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另外在網頁內部也有可能出現重複內容,例如同一頁面可能有二個以上不同網址,這時就要檢查網址內容是否包含參數或程式碼或者是有同樣的產品/服務出現在不同的分類中。

五、響應式設計 行動SEO優化將成未來主流

Google在2015年4月發佈Google Mobilegeddon演算法,此演算法會優先顯示有「行動網頁」的網站以提升使用者體驗,且根據國外2016年所做的研究,在美國 50大新聞網站中,大部分網站的行動流量已經超越 PC流量,所以企業未來應著重於行動版網頁的優化經營,如果希望能藉由行動端提升網站的瀏覽人氣,請確保網站有做RWD響應式設計。

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▲Google RWD圖解 (圖片取自Google官網)


看到這裡,恭喜您對SEO已有初步概念了,稍微喘口氣消化一下吧!

想知道更多的話,請繼續攻略不懂SEO? 基本清單讓你輕鬆檢查網站優化狀況(下)

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