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寫出神文案 SEO必學文案優化技巧 | 聖僑資訊

翻轉行銷 黃詩宜( 2017 . 01 . 13 )

SEOer想出師,端看他們是否能獨立寫出好的文案,為什麼我這麼說? 放眼搜尋引擎的發展過程,過去廣增外鏈、內容農場的方式早已被大眾市場淘汰,而在眾多優化的方法中,唯有內容經營是最為有效且能保證不受演算法影響的方式之一。

但是平平是寫文章,為什麼他的文章就容易被眾人推崇,而您的文章卻乏人問津呢?也許問題不是出在文筆,而是您沒有掌握到其中的竅門,以下我們整理出6個小技巧,教您如何提高文案技巧順利晉升優化達人:

一、 長尾關鍵字

熱門關鍵字通常都具有很強的競爭力,與其花費精力與頂尖品牌爭奪熱門字詞,不如將目光放在長尾字詞的經營上,雖然它的搜尋量較少但通路較廣,善加運用可能打造比主流詞彙更大的流量和轉換率,比方說您的關鍵詞是SEO文案,那麼您可以發展成SEO達人私藏優質文案撰寫技巧、SEO必備文案輔助工具等,而要如何選擇長尾關鍵字,以下提供幾個方法:

(1) 先確定您的文章目標受眾是誰?

對品牌來說,寫文的目的都是要吸引更多人點擊網站,提高他們的購買慾或是產品的曝光率,簡言而之就是要賣您的產品或是品牌印象,所以文案其實就是心理學的實際應用,您要以消費者的角度去思考他們搜索時可能會用哪些字詞來搜尋?想要解決什麼樣的問題?

(2) 善用工具分析

釐清品牌定位和目標族群後,接著就是怎麼選擇適合的文字組合,在「SEO內容霸主 5大工具教您挑選長尾關鍵字」中我們會介紹一些實用的工具。

二、 言之有物的原創內容

在這個領域中其實有些灰色地帶,部份業者會從其它地方複製文章然後直接在其中置入一些關鍵詞,當成是自家網站的內容來發佈,這是相當不可取的行為,搜尋引擎不喜歡抄襲,即使文章有重新排列或是稍作修改它們都可以透過演算法看出來,這麼做除了無法提高排名之外,更嚴重的會毀了品牌名聲。品牌要長期經營,考量的不是怎麼快速地賣出產品,而是怎麼獲得消費者的信任,因此請在專業上多下功夫,確實地研究您所撰寫的領域,用優質內容去說服讀者接受您的觀點,當讀者對文章產生共鳴,內容的傳播就不再是您該擔心的問題了。

三、 合理的關鍵字部署

除了盜取他人文章之外,還有部份人士是將各個關鍵詞串在一起直接當成一篇文章,只為了能獲得搜尋引擎的好感,在這裡要強調的是,SEO要優化的不僅是搜尋引擎,更重要的是用戶的體驗,想像一下您今天要找如何學習網頁,結果點進去看是一堆的網頁製作、網頁視覺、網頁…等相關詞堆砌的文章時會作何感想?您還會想看這個網站的其它頁面嗎?

的確,以前的SEO著重於關鍵字密度,但Google現在結合了語意分析功能,相較於關鍵字它更重視整篇文章的實用價值,因此正確的作法是適當地配置關鍵字、讓多組同義詞交互搭配,建立更流暢的閱讀節奏。

四、 標題與內容相呼應

標題殺人法這個詞彙相信大家都不陌生,現在隨手點開網頁,一定可以看到不少聳動的標題,但是點進去看才發現內容跟您所想的大相徑庭,不得不承認,標題是抓住讀者目光的最好方法,但就如同之前所講的,優化主要的目的是在提高商品轉換率,當讀者點擊後發現問題沒有解決,自然會跳出您的網站,這不是很可惜嗎?

標題是優化中非常重要的部份,網頁的標題分二種:一個是給使用者看的會出現在文章內,另一個則是給搜尋引擎看的,是出現在瀏覽器頁籤上所以容易被忽略。無論是哪個標題都在優化中占據重要地位,一個好的標題,不僅要有創意、切合內文,同時也可以適當置入關鍵字(但勿濫用)或者是使用長尾關鍵字的方式。

缺乏靈感的時候,可多蒐集相關論壇的熱門主題或是參考時事加以結合。

五、 持續更新

每一天網路上都有無數的文章產生,稍有不慎消費者就容易投入其它品牌的懷抱,因此您需要時刻提醒對方品牌的存在,同時也向他們證明您願意對自己的專業負責,會持續鑽研新的趨勢和技巧,消費者知道在您這裡能夠吸取新的觀念,感覺到自己正與品牌一同成長,無形中拉近彼此的關係;另一方面,更新頻率高也有助於網站的SEO優化,目前已有研究顯示,搜尋引擎會給予勤奮更新的網站較高的評價。

六、 行動呼籲

會在網路上公開發表文章的人,應該不只是為了自我滿足,同時也希望讀者有所回饋,對品牌來說最好的就是在閱讀完後立即購買產品或是分享在社群上協助推廣,因此在文章後面應適時地加入呼籲文字鼓勵者讀者採取行動。

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