SEO 長尾關鍵字

SEO內容霸主 5大工具教您挑選長尾關鍵字 | 聖僑資訊

翻轉行銷 黃詩宜( 2017 . 01 . 19 )

若說到SEO,最不可缺少的就是關鍵字的分析研究,但是您知道除了目標關鍵字以外,還有一個名詞叫做長尾關鍵字嗎?雖然它帶來的流量較少,但透過長尾搜索進來的網友往往有著具體的目的,因此能獲得較高的商品轉換率,如果善加運用就能每天為網站導入固定流量,而今天所要介紹的,就是如何利用工具替您的網頁進行長尾佈局。

目標關鍵字 VS 長尾關鍵字

即使沒有學過SEO的人都知道,如果希望消費者在網路上找到您的品牌或是產品,您的公司名稱、產品型號或是提供的服務就是您的目標關鍵字,如聖僑、影片拍攝、網頁設計等就是我們公司網頁的主要詞彙。

但是談到有提供影片、網頁設計等服務的公司並不止我們聖僑一家,像這樣的熱門字競爭相當激烈,不如反其道而行將時間及預算投入長尾關鍵字的經營上,比如網頁設計就可以發展成網頁設計新手教戰守則、網頁設計師的日常、RWD網頁應注意的10個設計細節等。

觀念上的迷思

單從字面上來看,很多人會認為長尾關鍵字單只是關鍵字的延伸,但它的意義其實並不只於此,長尾一詞是由克里斯‧安德森在2004年所提出的長尾理論中衍生出來的,指的是將原本不受重視、市場價值較低的產品或服務累積起來,讓整體的銷售收益大於主流商品的現象,且冷門商品的數量或種類愈多,所創造的銷售率愈驚人。

以SEO的角度來看,這些冷門商品就稱之為低流量關鍵字,也就是所謂的長尾關鍵字,一個網站可以指定導入流量的主流字彙,但無法鎖定特定的長尾字,因此如何進行關鍵字的佈局就端看各家SEOer是否具備大局觀以及如何精進自身的措辭能力。

Keywordtool

▲長尾理論 (圖取自MBA智庫百科)

實用工具介紹

工具一、Keywordtool

集結了Google、Yahoo、Bing、Amazon、Youtube等幾大熱門的搜尋引擎,可自由選擇不同的網域和語言來產生超過百種的關鍵字建議,它不只是告訴您使用者搜索過哪些詞彙,同時也有助您找出自家網站文案上的不足,您可將結果製作成關鍵字報表,一一比對哪些是您有提供的服務但網站上卻沒有提到的,逐步優化您的網頁內容,另外值得一提的是,它的進階版本可看到AdWords關鍵字廣告的使用狀況、單筆點擊花費等以供您分析各個字詞之間的競爭程度。

Keywordtool

工具二、Google關鍵字規劃工具

一款免費的AdWords工具,可依照產品、服務、到達網頁以及產品字詞等列出相關的字詞組合,同時也可以查詢過往的統計資料,藉著觀察過去廣告活動的數據來算出相關的預測值(如預估的點擊次數、預算組合等),可自行設定關鍵字清單進行不同的搭配。另一個值得注意的是,它也可以觀察您的競爭對手近期使用哪些關鍵字組合以及廣告轉換率。

Google關鍵字規劃工具

工具三、Google搜尋趨勢

幫助您了解Google目前熱門的搜尋字彙,它會同時列出地區、相關的主題和字彙,對於經營海外市場的企業是很棒的參考資料,另一方面它也能觀察特定時間內搜尋的趨勢,SEOer可根據走向判斷現在所用的關鍵字在市場是否有成長空間。

Google搜尋趨勢

工具四、Google Search

其實Google本身就是一個非常好用的關鍵字分析工具,您有沒有注意到當您在Google(Yahoo、百度等也適用)輸入某些字串的時候,下方會列出一長排推薦的文字,那些都是近期內常被網友們搜索的關鍵字。

Google Search

工具五、Google Search Console

這一個也是常被優化人員使用的分析工具,在2016年12月改版之後,拿掉原本的內容關鍵字功能,但可透過「檢索」裡的Google模擬器查看您的網站被Google篩選後的結果,同時也可利用「搜尋流量」裡的搜索分析來檢查在Google的搜索結果中,會顯示出您網站的哪些關鍵字。

Google Search Console

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