Pokemon爆紅關鍵 帶你回味童年故事 | 聖僑資訊

翻轉行銷 黃詩宜 2016-08-10

如果你有研究過Pokemon背後的開發故事,就應該知道它並非遊戲史上第一個使用AR技術的案例,早在2012年Niantic就已經推出《Ingress》擴增實境技術手遊,且過去也曾出現類似玩法的APP,但其所創造的經濟效應卻存在著極大的差距,究竟導致Pokemon如此成功的關鍵因素是什麼?答案就是它所塑造的故事以及那些具話題性的角色,它賣的不只是神奇寶貝,而是玩家的童年回憶。

許多知名品牌的成功,背後都有一段動人的故事,這些文字塑造出品牌整體形象,給予其鮮活的生命力,讓我們透過任天堂及知名企業的案例,來看他們如何善用品牌故事,抓住消費者的心。

對品牌的堅持 任天堂棄研發之後的輝煌

一直以來,任天堂都以擅長塑造角色與劇本的優勢立足於遊戲機市場,且他們也對此感到驕傲,正如前任社長岩田聰在離世前所闡述的理念,任天堂對於遊戲開發有著三大堅持:玩家獨特體驗、前有未有的創新玩法、可持續增值的IP(遊戲腳本與角色)影響力。然而,也正是因為這份對品牌的堅持,使得任天堂一直未能跟上時代的腳步,投入手機遊戲市場,遲遲未能轉型的後果,導致公司營業額年年虧損,甚至在今年六月還被日本大型券商移出投資名單,在當時被類比為「下一任Nokia」。

就在他們徘徊於現實和理想之間時,開發商Nantic的出現,無疑是任天堂於黑暗之中的一線曙光,Nantic讓任天堂得以維持他們一貫的IP價值,兩間曾被原有產業「放棄」的公司,靠著對品牌的堅持,吹響了遊戲史上最響亮的號角。

pokemon

從根本來看Pokémon GO爆紅原因,除了成功融合AR、LBS 技術帶給玩家全新的體驗外,關鍵就在於已有20多年歷史的《口袋怪獸》,這款於1996年在日本發行的角色扮演遊戲,透過動畫、小說、電影等各式媒體的傳播,整個故事的世界觀跟可愛的角色形象早已深植在玩家心裡,品牌價值總計超過500億美元,也因此奠定了《口袋怪獸》頂級IP的地位,在全球具有強大的號召力。

新技術結合優秀的IP,Pokemon打造了手遊史上最驚人的記錄,透過遊戲,讓玩家穿梭到童年時光,重新找回當年那個只要有卡通可以看、有Game Boy可以玩就能快樂很久的單純歳月,Pokemon真正的吸引力不在於酷炫的遊戲模式,而是故事本身的吸引力,它讓Pokemon的世界觀與我們的現實生活重疊,創造出只要打開遊戲人人都可以成為口袋怪獸大師的共感體驗,喚回最初的感動。

 

故事創造靈魂 給予品牌完整生命力

一個好的故事,能夠直達讀者的心裡,並持續地蔓延、回放。正如Pokemon佔據我們童年的回憶一般,品牌能藉由故事的渲染力,在消費者心中奠定良好形象,並持續向他們傳遞品牌概念,如果能結合時事話題、科技應用及各式媒體的曝光,在他們成長的每個階段創造記憶點,就可以在每一次的互動中加強情感的連結。

那麼品牌該怎麼說故事呢?我們先從故事架構說起,故事要完整需要具備三大要素:角色、場景以及事件,藉由這三者的完美結合,將「我們是誰、從哪來、未來要往哪裡去。」的核心概念具體呈現在消費者面前,讓品牌猶如一個活生生的人物般,產生一個無可取代的品牌形象。

結論

故事行銷的概念雖已行之有年,但它的影響力卻是歷久不衰的,故事是一切事物的根本,是一個企業從過去到未來的道標,不僅能讓品牌更清楚經營的方向和定位,同時也能持續加深消費者的記憶。

品牌如要善用故事行銷的力量,必須聚焦一個重點,就是故事的基礎應該建立在所提供的產品或服務上,而且整體的情節發展要圍繞品牌的核心概念,讓消費者看到故事就能聯想到產品,才能讓品牌價值在消費者心裡無限延伸。

就如同人與人之間的相處,如果要成為一個有魅力、讓人想主動親近的話題人物,你必須成為一個有內容、有想法且擁有獨特性格的人才能令人印象深刻。

內容就是你的品牌故事、想法就是你品牌的核心理念、性格就是你在實體店面與線上平台所呈現的品牌風格,就跟一個人的成長過程一樣,若能持續藉由成長經驗豐富自身內涵,在消費者心裡建立一個鮮明且正面的形象,才是品牌能長期經營的關鍵。

參考資料:

動腦 小時光麵館微電影 讓統一麵再創高峰

動腦 社群創造內容與商機:Airbnb與GoPro的媒體策略

品牌志 商業模式:永不過時的迪士尼品牌力來自何處?

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