不容忽视的商机 部落格影响力不减反增 | 圣侨资讯

翻转行销 黄诗宜 2016-07-28

近年来由于FB、twitter、微博等社群平台的兴起,使得原先深受使用者欢迎的部落格逐渐式微,这点从当年无名小站的兴起与没落就可以看得出来,在过去也有不少分析指出部落格未来将不复存在,然而,事实真的是如此吗?

一般来说企业或是个人如果要经营社群,本质上都是以特定主题(品牌名声、产品推广)为核心去吸引目标族群,若是以行销策略为考量的话,部落格能有更长的篇幅可以可以运用,另一方面它也具有以下几点优势:

一、适合SEO(搜寻引擎优化)的环境

FB等社群媒体在操作上属于封闭式环境,内容较不容易被搜寻引擎收录,简单来说就是在google、yahoo等搜寻引擎上能够被找到的机率较低,相较之下,部落格可透过文案、友善代码及公开的独立页面等优势,大比率的提高网站的搜寻排名,让您的文章更易被阅读。

二、宣传范围更广、时效更长

以FB纷丝团为例,如果希望使用者可以浏览到你所发布的产品内容,前提是要加入你的粉纷团(也就是按赞),而且FB在2015年就已发表新的演算法,表示会自动删减具明显宣传色彩的贴文刊登次数,如下方所述:(取自脸书公告)

✦只是为了诱发购买商品或下载App的贴文

✦文章无前后关连但其实是宣传或引诱拿取赠品的贴文

✦二度使用脸书广告机能重复发布完全相同的贴文

也就是说,如果单纯想要宣传自家产品或服务的话,请善用FB的付费广告机制或是优化你的贴文内容。

另一方面,FB的贴文也有其时效性,如果对方想要看你之前的PO的内容,必须要逐笔地搜寻,试问有多少人会愿意花时间在这上面?当然,如果你有等同Apple或是Nike之类的品牌影响力那就另当别论了,因此,为了留住顾客的目光,我们势必得加强其它社群平台的曝光,此时,部落格人性化的介面编排就成了我们要加强的重点项目!

三、善用RSS,加强忠诚顾客链结

愿意订阅RSS的使用者,代表他对于你所发布的文章感兴趣,并且愿意花时间去阅读你提供的资讯或是观点,透过这点,将更容易接触到目标族群,更理想的是能在这种长期的互动关系中提高成交的转换率,持续增强品牌黏着度。

四、主题式的内部连结可提高网站的点击率

当使用者造访部落格,有很高的机率会点阅其它关联性高的文章或是其它感兴趣的议题,因此会提高使用者停留的时间以及部落格的点击率。

五、可以建立专属自己的版面风格

现在市面上有各种不同的部落格平台(如痞客邦)或是已经红了一段时间的blog架设软体wordpress等,它们都可以自由的运用工具量身定做个人专属的版面,并依你的喜好去分类文章。

结论

综上所述,要创造品牌在网路媒体上的影响力和扩散率,需要结合短期立即性曝光的社群媒体及长期内容经营的部落格,两者相辅相成,加倍提升行销效益!

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