虚实整合 打造你的360度环景体验 | 圣侨资讯

翻转行销 黄诗宜 2016-09-02

VR和AR技术开创了一个新的阅读体验模式,平面媒体也跟上这股风潮,开始设计相关的APP或是将实境技术导入新闻内容中,而在平面媒体之外,这波热潮也延烧到目前最具有广告潜力的社群媒体上。

随着Youtube及FB相继推出「360 影片」、「360 Photos」等功能,社群平台也开始注入了新的视觉潮流,让用户不再只能单方面地接收讯息,只是能凭自己的意志去操纵观看的角度,在为用户留住美好回忆的同时,更能让朋友们透过平台的分享,身历其境地体会用户当下的生活故事。

各大品牌业者,当然不能放过这个可以给予使用者更优质视觉体验的机会,随着Google Daydream计画、PlayStation VR、HTC VIVE以及Gear VR等的上市,未来将有更多360影音广告充斥我们的​​视觉,带给我们更多元的感官刺激。

FB「360 照片」

如果你最近有上FB的话,是否有发现到有什么地方不一样了呢?今年5月Facebook在涂鸦墙开放了 360 度环景照片功能,使用者只要拍摄全景照片或是360度照片就可以直接上传,将你当下的感动更全面地分享给你的亲朋好友们!

使用方式就跟一般的照片上传步骤一样,只是在照片右下方会显示地球图示。上传后,好友们只要倾斜或转动手机就可以切换不同角度来观赏照片,使用电脑时则可以用滑鼠拖曳画面。

一般全景 vs. 360全景

接着,要给大家普及一个概念。那就是不是每一个行动载具都可以完美呈现360度环景视觉的,动态环景照有分全景照片跟360 度全景照片两种差异,前者仅能左右滑动画面而后者则可以上下移动,所以即便都有着全景图示,用户能切换的画面角度也不一样,以下我们来介绍它们的拍摄方式。

如果要拍摄全景照片的话,你必须要使用有内建平面环景功能的手机,如iOS与Samsung Galaxy系列装置(包括有S5、S6、S7、Note 4 与Note 5 ),或是开启支援全景拍摄功能的APP,如Google 街景服务。在拍摄时,只要左右移动横幅的全景照片。

一般全景照

▲一般全景照 (非全景相机)
(图片取自Apple官网)

而要如何拍摄360照片呢?你必需使用全景相机( 例如LG 360 CAM、Samsung Gear 360、Ricoh Theta )拍摄,拍出来的照片能够上下左右到处滑动,给用户更强烈的视觉效果。

360全景照

▲360照片
(图片取自Apple官网)

360 photo的出现对FB而言,除了能扩大广告效益,让赞助商愿意砸重金推广互动性高的360 度全景广告之外,更长远的考量是让大众能更普及地接触VR技术,以利于它们推广后续的VR计画。

早在2014年FB收购Oculus VR后,国际间就开始打响虚拟实境技术战场的号角,除了积极投入研发硬体设备之外,更重要的还是建立一个能创造出更多VR内容的平台,所以2015年facebook开放了VR 360度环景影片的功能,让民众开始习惯360的观看方式,以便后续头戴式装置市场的推广。

YouTube 360​​度全景影片

关于环景视觉效果的应用,其实早在FB之前,youtube就己经在网路上掀起一股360影片风潮,让用户可以突破方形框的限制,一窥镜头外的世界。这充满声光效果的视觉呈现,让每个人都有机会成为影片的导演,自行操作画面角度,每一次的观看都可以带来不同的感官体验。

各个品牌为了吸引消费者目光,也相继投入资金在拍摄可自由切换的全景影片。

如麦当劳与新力影业、游戏公司Rovio合作,为宣传愤怒鸟动画电影所推出的360度全景宣传片《愤怒鸟全方位接管》(Angry Birds 360 Takeover),透过影片中的视角切换,可以看到电影中的各个角色在餐厅的不同角落与小朋友们互动,让整个空间的故事性更加鲜明。

无论什么样的行销模式,都应该要以消费者的角度出发,创作出他们需求的内容,否则即使画面再绚丽,消费者也不会买单。品牌在推出全景广告之前,应该先考量产品本身的特性,思考以什么样的呈现手法才会让观众愿意转移视角去观看主体以外的画面,就像是演唱会或是时装秀,一般人的重点应该都放置在舞台上,此时360影片的拍摄就不具有太大的经济效益。

如日本WOWOW 电视台出品的予告犯360度,由于题材本身就是以推理悬疑为主轴出发,所以用户在观赏时,会如侦探一般仔细切换画面去寻找线索,结合了剧情与环景技术的广告手法

 

Google早期为了推广youtube 360​​影片的应用,特别设计一款简易的VR眼镜Cardboard,功能虽远不及Oculus推出的Gear VR,但对Google而言,这一切都是为了2016年的Daydream计画做足准备,相关的介绍可参考↓↓

不让Pokemon专美于前GOOGLE 白日梦计画秋季引爆VR狂潮

结论

对用户而言,360影音的出现让我们能更一步地认识世界,也让每个人都有机会可以透过分享去展现出不同面貌的自己,让自我这个品牌在这个国际型的网路舞台上发光发热。

对广告主而言,随着各大社群平台相继开放360影音功能,VR市场所需的内容及平台己经初具规模,未来随着相关的硬备设备接连上市,360广告所带来的沉浸式体验将会是未来最具效益的广告模式,因此如何打照出让消费者有感的品牌广告,考验的不仅是行销人的创意,也考验着他们对科技和社群平台特性的趋势掌控能力。

当然,无论是个人还是品牌主,想要吸引众人的目光,真正重要的,还是在内容的营造上,毕竟真正能感动消费者的不是科技化的包装,而是用情感去连结内容与科技。

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