Pokemon爆红关键 带你回味童年故事 | 圣侨资讯

翻转行销 黄诗宜 2016-08-10

如果你有研究过Pokemon背后的开发故事,就应该知道它并非游戏史上第一个使用AR技术的案例,早在2012年Niantic就已经推出《Ingress》扩增实境技术手游,且过去也曾出现类似玩法的APP,但其所创造的经济效应却存在着极大的差距,究竟导致Pokemon如此成功的关键因素是什么?答案就是它所塑造的故事以及那些具话题性的角色,它卖的不只是神奇宝贝,而是玩家的童年回忆。

许多知名品牌的成功,背后都有一段动人的故事,这些文字塑造出品牌整体形象,给予其鲜活的生命力,让我们透过任天堂及知名企业的案例,来看他们如何善用品牌故事,抓住消费者的心。

对品牌的坚持 任天堂弃研发之后的辉煌

一直以来,任天堂都以擅长塑造角色与剧本的优势立足于游戏机市场,且他们也对此感到骄傲,正如前任社长岩田聪在离世前所阐述的理念,任天堂对于游戏开发有着三大坚持:玩家独特体验、前有未有的创新玩法、可持续增值的IP(游戏脚本与角色)影响力 。然而,也正是因为这份对品牌的坚持,使得任天堂一直未能跟上时代的脚步,投入手机游戏市场,迟迟未能转型的后果,导致公司营业额年年亏损,甚至在今年六月还被日本大型券商移出投资名单,在当时被类比为「下一任Nokia」。

就在他们徘徊于现实和理想之间时,开发商Nantic的出现,无疑是任天堂于黑暗之中的一线曙光,Nantic让任天堂得以维持他们一贯的IP价值,两间曾被原有产业「放弃」的公司,靠着对品牌的坚持,吹响了游戏史上最响亮的号角。

pokemon

从根本来看Pokémon GO爆红原因,除了成功融合AR、LBS 技术带给玩家全新的体验外,关键就在于已有20多年历史的《口袋怪兽》,这款于1996年在日本发行的角色扮演游戏,透过动画、小说、电影等各式媒体的传播,整个故事的世界观跟可爱的角色形象早已深植在玩家心里,品牌价值总计超过500亿美元,也因此奠定了《口袋怪兽》顶级IP的地位,在全球具有强大的号召力。

新技术结合优秀的IP,Pokemon打造了手游史上最惊人的记录,透过游戏,让玩家穿梭到童年时光,重新找回当年那个只要有卡通可以看、有Game Boy可以玩就能快乐很久的单纯歳月,Pokemon真正的吸引力不在于酷炫的游戏模式,而是故事本身的吸引力,它让Pokemon的世界观与我们的现实生活重叠,创造出只要打开游戏人人都可以成为口袋怪兽大师的共感体验,唤回最初的感动。

 

故事创造灵魂 给予品牌完整生命力

一个好的故事,能够直达读者的心里,并持续地蔓延、回放。正如Pokemon占据我们童年的回忆一般,品牌能藉由故事的渲染力,在消费者心中奠定良好形象,并持续向他们传递品牌概念,如果能结合时事话题、科技应用及各式媒体的曝光,在他们成长的每个阶段创造记忆点,就可以在每一次的互动中加强情感的连结。

那么品牌该怎么说故事呢?我们先从故事架构说起,故事要完整需要具备三大要素:角色、场景以及事件,藉由这三者的完美结合,将「我们是谁、从哪来、未来要往哪里去。」的核心概念具体呈现在消费者面前,让品牌犹如一个活生生的人物般,产生一个无可取代的品牌形象。

结论

故事行销的概念虽已行之有年,但它的影响力却是历久不衰的,故事是一切事物的根本,是一个企业从过去到未来的道标,不仅能让品牌更清楚经营的方向和定位,同时也能持续加深消费者的记忆。

品牌如要善用故事行销的力量,必须聚焦一个重点,就是故事的基础应该建立在所提供的产品或服务上,而且整体的情节发展要围绕品牌的核心概念,让消费者看到故事就能联想到产品,才能让品牌价值在消费者心里无限延伸。

就如同人与人之间的相处,如果要成为一个有魅力、让人想主动亲近的话题人物,你必须成为一个有内容、有想法且拥有独特性格的人才能令人印象深刻。

内容就是你的品牌故事、想法就是你品牌的核心理念、性格就是你在实体店面与线上平台所呈现的品牌风格,就跟一个人的成长过程一样,若能持续藉由成长经验丰富自身内涵,在消费者心里建立一个鲜明且正面的形象,才是品牌能长期经营的关键。

参考资料:

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