罗辑思维「时间的朋友」2017年5大黑天鹅趋势解析 | 圣侨资讯

翻转行销 黄诗宜 2017-01-12

有在經營內容的人都知道,專業性質的內容很難達到如同娛樂性那般龐大的傳播效果,更遑論是超越它,但是「羅胖」羅振宇的存在,將顛覆我們一直以來根深蒂固的價值觀。

2016年底,罗振宇所主持的跨年演讲「时间的朋友」于深圳卫视举行,在跨年节目激烈竞争的情况下,它独领风骚拿下了同时段收视率第一,刷新优酷直播最长观看记录,光环盖过了当红艺人,在应该放松的时间点,以严肃的演讲牢牢吸引观众的目光,究竟他是如何做到的?

<<上图取自优酷>>

罗胖是谁?不能忽略的内容霸主

现在当你谈到中国最受欢迎的知识型节目,相信大部份的人都会想到「罗辑思维」,它那标榜短时间内快速学习新知的主张在全球掀起一阵知识经济革命的风潮,而罗胖罗振宇就是它的创办人。

这是一个资讯过载、认知将被持续推翻的时代,互联网带给人们便利的同时,也带给我们恐惧,一种担心知识匮乏、急欲学习的不满足感。 「罗辑思维」抓住了人们的痛点,以碎片式的学习方式,将不同观点整合、浓缩在一起,于最佳的时间点播放在众人眼前。

时间的朋友 5大黑天鹅看未来创业趋势

节目一开始,罗振宇以2016年三大黑天鹅事件起头,Alpha GO人工智慧、英国脱欧以及美国总统大选结果,并讲说它们对全球经济发展带来哪些革命性的影响,同时带出了企业家及新创事业该开始重视微观的力量,接着他以自身观点分析出2017年可能产生的5大黑天鹅现象,以下是我们针对这5点所做的重点分析:

一、 时间战场

罗振宇:「你使用时间的方式,就是你塑造自己的方式。」随着互联网移动化,各式各样的小趋势力量掘起,时间将成为品牌的主要战略考量,考验的是你如何从众多平台手中抢夺用户的时间。更进一步的说,未来将会创造出以时间为成本的新型货币模式,品牌想脱颖而出的关键就在于您如何缩短用户时间或是优化用户的时间价值。

更进一步地去探讨,时间打造竞争优势的概念其实在1990年代初期波士顿集团所出版的<<与时间竞争>>一书中有提及到,甚至演变成现今企业家们所推崇的时基战略;罗振宇对时间战场的解读也许或多或少有受到凯文。凯利影响,他在<<技术元素>>一书中有说过新经济规则就在于如何吸引众人目光,产品或服务的实用性成为一种最低标准,品牌要维持价值的关键就在于如何创造过剩关注,也就是所谓的注意力经济。

 

二、 服务升级

传统的市场观念是「你要什么我就给你什么」的母爱算法,以满足使用者需求为主;新时代的观念是「你不懂,听我的」的父爱算法,所有产业都应抱持着进阶版的服务心态,要能提供连用户自己都没有发现的需求,正如去年开始大幅成长的「平台经济」,以贩售互动的方式提高了买卖双方的交易效率,达成三方共赢的正向循环效应。

 

三、 智慧革命

在人工智能的演讲上,文科出身的罗振宇显然缺乏立场去评论什么,这点他本人也在演说中承认,因此他是以商人的角度在大众都能理解的范围中来解读,他认为在AI快速成长的环境下,创业的关键不在于算法而在数据,最好的应对方向就是成为一个智识的游牧者。

虽然此番言论引起很多专家的不满,但以罗辑思维本身的定位来思考,它确实引起了非科学出身的人的共鸣,并鼓励他们持续关注科技趋势,它懂得如何经营大众市场而非与AI专家辩论技术未来,在这里要引用李开复先生所说的:「AI 创业现在是科学家的天下,之后是数学家的天下,将来是普通人的天下。」人工智慧也许会导致许多行业的衰退,但同时也衍生巨大商机,如无人车、而要如何掌握就在于创业家与AI工程师彼此的观念磨合。

AI创业的例子请看↓↓
李开复:AI 创业的十个真相

 

四、 认知迭代

知识价值将会大幅增长,未来谁能提供独到见解,谁就是趋势的霸主,一如马云所提出的"五新一平"、李彦宏的"下半场"等,更进一步的解读,未来品牌在互联网的经营重点将着重在如何塑造用户的共同认知观念,如同阿里巴巴独占市场鳌头的双十一,塑造它们在电商领域牢不可破的商业地位,以及这几年急速窜红的网红经济,改变了人们在网上交流的形式。再进一步来说,这其实就是品牌的定位,透过战略的规划对资源进行取舍,集中优势在消费者心中植入根深蒂固的品牌形象。

 

五、 后真相

眼见不一定为凭,尤其是在互联网发达的今日,每个人平均一天会接收数万笔以上的资讯,在享受便利服务的同时却也衍生了不少问题,因为我们无法有效证实这些资讯有多少可信度,且人们对讯息的理解会受到立场、态度和情绪等因素影响,长期影响下产生出一种认知危机,当事情真相与我们的立场相左,我们会倾向于相信虚构的故事而忽略真实,这就是罗振宇所提到的后真相。

以去年的美国总统大选为例,近日新闻网站BuzzFeed媒体有针对选举现象进行分析,报告中指出相较于一般新闻媒体所发布的真实报导,在社群上所PO的选举相关假新闻反而能获得更多的互动,而民众的价值观与政治立场将会影响他们对假新闻的信任程度,如果放任认知危机继续演化会产生什么后果?去年12月的披萨门pizzagate事件就是深受假新闻危害产生偏差认知的负面案例,这起事件也令全球开始重视不实讯息的管制,连Google与Facebook也承诺将采取实际行动遏止虚假数位信息的传播。

上述所说的是负面共同认知产生的后果,而罗振宇要强调的则是共同认知正面累积的影响力,大环境演变下,人们的共同认知会急速地成长但同时也会急速瓦解,创业者们要如何提升自我认知并持续强化,端看他们是否能彼此协作,拉拢更多人成为他们的认知共同体。

 

参考来源

纽约时报中文网

美国披萨门事件报导

品玩罗辑思维的地下江湖

每日头条《时间的朋友》跨年演讲思维导图笔记

知乎何看待罗振宇2016年《时间的朋友》跨年演讲?

阅读屋五个战场罗振宇《时间的朋友》演讲PPT精要

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